第九章 广告效果测评理论及方法
　　
　　广告效果对其目标受众所产生的影响：
　　
　　1、广告心理效果
　　
　　2、广告的经济效果
　　
　　3、广告的社会效果
　　
　　DAGMAR模型：（从三个方面答，名解，传播谱，过程）
　　
　　1、DAGMAR模型将广告传播效果阶段称为传播谱。
　　
　　判定实现广告目标泊程度：
　　
　　1、根据传播谱设定广告目标
　　
　　2、在不同时期实施消费者调查
　　
　　3、根据结果，判断广告目标达成程度。
　　
　　广告作用六阶梯说：
　　
　　认识（觉察——认识）——情感（喜好——偏好）——意向（信念——购买）
　　
　　第十章 网络广告及其心理效果
　　
　　联合国新闻委员会在“1998年5月”兴霆的年会上，正式提出“第四媒体”的概念。
　　
　　相对于传统媒体，网络广告具有如下一些独特的优势：
　　
　　1、传播范围极大
　　
　　2、非强迫性传送资讯
　　
　　3、受众数量可准确统计
　　
　　4、灵活的实时性。
　　
　　5、强烈的交互性与感官性。

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